|
|
|
Calitatea informatiei si a serviciilor i-a convins pe romani ca Internetul merita atentie: numarul utilizatorilor a crescut si advertiserii se orienteaza din ce in ce mai mult spre mediul online.
Romania are una dintre cele mai mari rate de crestere a numarului utilizatorilor de internet din Europa Centrala si de Est, arata un studiu asupra pietei de internet din Romania, comparativ cu piata occidentala, realizat de Roland Berger Strategy Consultants. Astfel, daca in 1998 numarul utilizatorilor de internet era de 350.000 saptaminal, la sfirsitul anului 2002 a crescut la 1.450.000. In acelasi timp, numarul domeniilor .ro a crescut, in 2002, cu 46.9%, de la 30.970 la 45.500, concomitent cu o crestere cu 450.000 a numarului vizitatorilor. Dintre aceste domenii, doar o treime sint active.
Internetul este cautat de romani in principal pentru posta electronica (49%), chat (46%) si aflarea de informatii (37%). Cei mai multi utilizatori acceseaza internetul din locuri publice (50%), de la birou (25%) sau/si de acasa (20%). Studiul, ce ara la baza un sondaj realizat printre utilizatorii de internet, mai arata ca vizitatorii sint, in principal, tineri intre 18 si 29 de ani si adulti intre 30 si 39 de ani.
Sectorul de internet se caracterizeaza, potrivit analizei realizata de Roland Berger, prin cresterea continua a numarului de utilizatori si a numarului de domenii inregistrate, imbunatatirea calitatii continutului, informatiilor si serviciilor oferite de siturile romanesti, cresterea volumului si gradului de sofisticare a publicitatii online o data cu un interes crescut al advertiserilor pentru mediul internet. Dezvoltarea accesului la internet prin cablu si prin telefon mobil, aparitia serviciilor aditionale cu valoarea adaugata la principalele ISP-uri (servicii online de protejare a casutelor de mail, Customer Center, VoIP), cristalizarea unui grup de jucatori importanti, cu activitati antreprenoriale online, care dezvolta retele de situri cu scopul de a atrage publicitate sau pentru a oferi aplicatii si servicii online, cum sint recrutarile, pietele virtuale etc., elaborarea si adoptarea legislatiei in domeniul ITC au condus de asemenea la cresterea numarului de utilizatori.
Numarul utilizatorilor este in continua crestere si calitatea continutului se imbogateste, astfel ca si publicitatea online se va extinde, se arata in studiu. Ca dovada, numarul companiilor si al brandurilor care isi fac reclama pe Internet a crescut substantial in 2002 si aceasta tendinta a continuat si la inceputul acestui an.
Advertiserii opteaza pentru publicitatea online datorita avantajelor pe care aceasta le prezinta:
- publicul tinta are atribute atractive: este tinar, dinamic, modern
- o campanie de publicitate online poate atinge publicul in timpul orelor de serviciu, cind nu este targetat de nici un alt canal media
- o campanie de publicitate online are costuri relativ mici in comparatie cu alte canale media
- o campanie de publicitate online poate fi monitorizata la scurt timp de la lansarea ei
- o campanie de publicitate online presupune comunicarea directa si personalizata cu consumatorul
- advertiserii pot accesa segmente precise de consumatori, datorita existentei siturilor specializate.
Ca forma de publicitate, advertiserii opteaza in principal pentru bannere. Si pe piata vest-europeana, principalul format de reclama ramine banner-ul. In ce priveste formatul reclamelor, formatul static Gif a crescut ca pondere in 2002, de la 17,3% la 25,3%, dar expansiunea tehnologiei Flash prezinta un interesul crescind, intrucit advertiserii prefera formaturi de reclame mai spectaculoase (rich media), se arata in studiu.
La nivel mondial, cheltuielile cu publicitatea online vor creste, potrivit studiului, in special o data cu atragerea pe web a principalilor advertiseri traditionali. Acestia vor veni cel mai probabil din industria auto, IT&C, turism, industria serviciilor financiare si healthcare. Specialistii estimeaza ca valoarea chletuielilor advertiserilor cu publicitatea pe internet va creste, in Europa de Vest, de la 1,5 miliarde de dolari, cit s-a inregistrat in 2001, la 4,2 miliarde de dolari, in 2006, iar in SUA, de la 5,6 miliarde de dolari in 2002, la 14 miliarde in 2007.
RETEAUA NOASTRA DE SITE-uri WEB
|
|
|
|
